空调行业在2014年饱受高库存的压力将持续至2015年。为减少库存压力，格力、美的、奥克斯等 在十一黄金周期间纷纷扛起降价大旗但效果并不理想。

正当月兔空调的职业经理人团队，打算“一鼓作气、再接再厉”在接下来的三个月市场拓展和网点布局，却突然传出李显斌卷款跑路的消息。让整个经营管理团队都“措手不及”。

空调龙头企业格力今年“国庆”假期大幅低价促销，最近又搞“以旧换新”，持续降价扩大变频空调份额。美的、志高、奥克斯、格兰仕等空调厂纷纷“应战”。

从近期空调市场表现来看，在空调库存量大、市场依旧低迷的情况下，所谓的“以旧换新”不过是变相的价格战，市场上即便有需求“蛋糕”也不会太大，效果更难立竿见影。

这两年，无论是外资品牌约克、开利、特灵，日系品牌的大金、日立、三菱电机，再到国产品牌的格力、美的和韩资品牌的三星，他们的专卖店像雨后春笋般出现在各城市的街头

2014年的中国家用空调零售市场可谓经历了大喜大悲，市场先扬后抑，行业话题不断、动作频频……而这些都正是处于转型期的空调市场动荡不安的表现。

中央空调系统是由一台主机(或一套制冷系统或供风系统)通过风道送风或冷热水源带动多个末端的方式来达到室内空气调节的目的的空调系统。

经历半个世纪风云的长虹，品质依旧是我们的自豪。2015冷年应该是长虹在中国空调产业充分转型变革领跑者的时候，因为长虹掌握了打开空调在智能化时代、在智能家居浪潮下可持续发展和增长的“第一把钥匙”。

虽然2015的钟声还没有敲响，但空调行业早已迈入了新的“冷年”，这是一个新的起点。对于2014年饱受风雨的中国空调行业来说，这也是一次新的机遇。

空调行业有句老话“旺季做品牌，淡季做促销”，这是因为一年中旺季只有6、7、8三个月，淡季却有9个月，销售占了总销售的6、7成，谁拿下淡季市场谁 就是空调销售的赢家

12月11日至15日，苏宁双12“时光盛典”火力全开。据悉，作为苏宁家电的主打品类，苏宁空调热力上线“1212就是这么任性”大促活动，10万套空调让利疯抢，海量爆款1399元起，全方位回馈广大消费者。

技术创新对企业来说是机遇，也是挑战。从企业的实际出发，进行大胆创新，把握创新的主动权，把握市场机会和技术机会，通过提升和创新空调核心技术来满足消费者的需求

日前，格力电器对外宣布，首次推出全国“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”大型活动，全力推动中国进入节能环保时代。

空调线上市场发展潜力巨大。近年来，空调线上市场取得飞速发展，但与其庞大的线下体量相比却极不对称。同时，其线上渠道占整体市场比例也为所有白电品类中最低。

在业内人士看来，随着全球首个云空调地方标准的正式颁布实施，这将加速推动中国空调产业的智能化发展进程的同时，推动云空调市场竞争秩序的进一步规范和理性。

稍早，市场“老三”海尔空调也公开发布《告消费者书》，针锋相对地宣称“公益虽可贵，诚信价更高”。意指“某些空调企业”打着公益的旗号，实是清理淘汰品，处理老库存

在业内人士看来，随着全球首个云空调地方标准的正式颁布实施，将加速推动中国空调产业的智能化发展进程，与此同时，推动云空调市场竞争秩序的进 一步规范和理性

空调产业为什么会发生价格战？固然与家电产业的景气度有关，最新出炉的中经家电产业景气指数显示，第三季度比第二季度景气度回升0.3点，达 96.5。

制冷剂作为整个空调系统的血液， 其替换与房间空调器行业未来发展方向息息相关。可以说，出于环保目的的替代工作也正式开启了房间空调器行业发展的又一个“新时代”。

战火遽起，真的使人们不适应，因为家电产业享受了四五年的太平盛世，宽松的环境哺育了近200家贴牌或者小品牌空调

今年真正的寒冷天还没到来，由于今年闰9月的原因，春节被延后较长时间，这一档期都是暖家电的黄金销售时段。据此我们乐观预测，今年的暖家电销量应该不错。

事实上，上述两个数据相差巨大，主要原因是统计口径不一。数据研究机构显示的700万套，是指制造企业的期末库存

家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企，企业为达到既定目标不得已打出价格战。公开数据显示，至今年7月31日，全国空调行业整体库存接近3000万台。

“卖场还没有接到相关促销通知。”国美电器义乌联华店店长孙亮亮表示，目前与空调有关的促销活动不多，因为天气转冷，卖场的销售重点主要在热水器、洗衣机等品类上。

价格战从来都是一把双刃剑。空调巨头的降价，一方面会加速行业洗牌，让强势企业占领更大市场，进一步提升行业集中度，让消费者享受到实惠

据统计数据显示，截至今年11月， “一晚低至1度电”变频空调累计销量突破500万套，占变频空调整体销量的比例也超过30%，成为国内节能变频空调市场的主力军

同一天，美的也发表了应战宣言：称“美的1度电空调史上最大优惠”。11月23日晚，美的又宣布将在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。

这一波又一波的价格战，对于空调行业的影响是显而易见的。目前处于2015冷年开局的淡季，厂商们就如此“活跃”，2015冷年将是近几年来空调行业厮杀最为激烈的一年。

相比之下，线上市场成为一大亮点。在今年“双11”大促中，空调成为规模增长最快的家电品类，增长幅度高达275%。

空调企业此轮以旧换新的优惠政策，其实是在透支未来的行业消费，“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大，还会降 低空调产品的毛利。”