格力“放下身段”再推子品牌“致享家”

双11激战正酣，继在京东推出“小凉神”空调后，日前，格力再次在天猫推出“致享家”空调。从坚守高端到如今推出子品牌瞄准中低价市场，格力的变化折射出了当前以空调为代表的市场竞争之激烈，分析认为，企业必须在灵活多变的市场策略之间找到新的平衡，未来的竞争将是品牌矩阵协同能力的较量。

格力再推品牌“致享家”

公开消息显示，日前，格力推出全新电器品牌“致享家”，独家上线天猫，主攻2000元至5000元以内价格带的空调市场，据介绍，这是为了拓展年轻市场新增量，抓住天猫双11全年最大的增长机会。

目前，“致享家”空调已上线格力天猫官方旗舰店，涵盖1匹、1.5匹挂机，2匹及3匹柜机，10月30日晚8点开售，国补叠加双11优惠，售价分别为1899元、1999元、3999元、4999元。

从价格来看，“致享家”空调对比格力主品牌空调售价分别下探了400元至1100元，产品机型为格力自主研发。格力相关人士介绍，推出“致享家”，是补齐低价市场的价格段，与格力主品牌形成差异化互补，进一步满足多元化消费需求。“今年，格力空调在天猫实现超50%的高速增长，其中独家专供款已累计销售近百万台，格力新品在天猫爆发式增长的强劲动能为我们提供关键支撑和信心。”相关资料显示，今年双11开卖首日，格力推出的新品空调云佳Pro一小时破万台。

对此，有行业人士分析，从格力宣传的文案和图片可以看到，“致享家”其实就是格力晶弘空调，晶弘在线下为晶弘K+系列，而在京东则为小凉神。

10月9日，格力小凉神空调正式在京东商城开售，从产品和价格来看，同样是挂机大1匹和1.5匹价格1899元、1999元，柜机2匹和3匹价格3999元、4999元。京东首轮双11战报显示，格力小凉神空调等首发便登顶当日品类TOP1。

格力电器国内电商业务负责人在接受采访时透露，格力电器与京东2025年合作销售的规模有望继续超过200亿元。下一步，双方还将加强在格力全品类产品销售上的合作。

高性价比空调成核心竞争点

奥维云网数据显示，2025第二季度家用空调线上2100元以下的机型销量占比首次超过50%，中高端需求承压，行业需求的结构性调整，高性价比空调成为了核心竞争点。

受此影响，一直坚持“高端化”定位的格力在一定程度上承压。格力电器财报显示，2025年上半年，公司营业收入为973.25亿元，同比下降2.46%；归母净利润为144.12亿元，同比增长1.95%。其中，第二季度，格力电器营业总收入为599.80亿元，同比下滑12.11%；归母净利润为85.08亿元，同比下滑10.07%。

今年上半年， 格力电器占主营收入近八成的消费电器业务（以暖通空调为主）营收762.79亿元，同比下滑5.09%；毛利率33.20% ，同比减少0.29% 。

对此，有分析人士认为，晶弘空调若能在格力的技术加持下，实现真正的“高配低价”，晶弘空调有望补齐线上中低端价位段短板，与守高端的格力主品牌互补，缓解市场份额受到的冲击。不过，也有观点认为，虽然晶弘空调产品价格与格力主品牌相比有所降低，但今年的空调市场，尤其是低端市场竞争异常激烈，对比其他品牌，此次晶弘空调首推产品在价格上并无明显优势。此外，晶弘品牌此前一直定位中高端冰箱市场，但可能会和晶弘空调的定位产生冲突。

对于推出子品牌，格力电器在投资者互动平台表示：公司通过格力与晶弘双品牌协同，“格力”品牌坚守品质定义，“晶弘”品牌则进行价值补位与品质普及，覆盖不同价格带与用户圈层。

对于投资者的提问：“用子品牌晶弘切入低端空调，有没有考虑会损害多年培育的晶弘品牌的地位？”格力电器则回复表示：晶弘空调聚焦注重体验及追求性价比的客户群体，其上市是格力品牌体系的自然延伸，保持了格力制造的核心质量技术，并根据目标客群在设计风格、智能化程度和材料选型上进行取舍，从而为中低价格段市场提供价值补位。晶弘空调能够与公司整体品牌矩阵形成有效协同与互补，共同服务于多元化的空调市场需求。

格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时同样表示，外界的“价格战”解读其实存在偏差。晶弘智能空调是一条独立的生产主线，由格力智能工厂全流程生产，完全遵循格力的品质标准。今年市场明显呈现出普惠型产品消费需求旺盛的特征，格力有义务用自身的高品质产能支撑这一市场需求。2000元的空调确实无法达到3500元产品的全部性能，会在部分舒适性、便利性功能上做取舍，但我们通过产品结构优化和供应链升级，确保其在核心使用需求上的稳定性和可靠性，这是对实用型消费者的精准回应，而非盲目跟风价格战。

拭目以待

随着今年国补进入最后一轮释放期，今年双11各家的“火拼”也更加激烈。多位分析人士认为，虽然有国补加持，但由于去年四季度基数高，今年家电双11市场面临不少的压力。

奥维云网认为，2025年双11的市场整体表现将很难超越去年同期，去年同期，线下渠道得益于国补政策的足额、高效落地，全品类家电实现爆发式增长；然而，目前国补政策转向限流管控，补贴力度与覆盖面均有所收缩，线下渠道增长动能锐减，今年双11家电市场规模将难以企及去年同期的高度。

对此，各大品牌都希望能抢抓这最后一轮“暖风”，开展了系列促销活动。对此，有分析人士认为，尽管此次格力“放下了身段”，但却有可能赶了个晚集，上半年国补+618已经“吃掉”了大量可被刺激的需求。

不过，分析人士也认为，迟到总比不到要好，格力推进子品牌，是一场理性的应变，格力已经认识到，在消费分层加剧的市场里，单一品牌体系已难以覆盖全部人群。这次的双11，便是对晶弘空调的第一次大考。

分析人士认为，未来空调市场或将进一步分化，高端市场依赖技术溢价，中低端市场更考验成本控制能力，能够在两者之间实现平衡的品牌，方能在新一轮行业洗牌中占据主动。

(家电网® HEA.CN)