家电网－HEA.CN报道：一则关于小米空调销量的消息广为流传，同时也引起了广泛争议，两种不同数据和不同声音，各执一词。在隔空交锋之间，揭示出了当前空调市场的白热化竞争。
熙熙攘攘，利来利往。高温天气在带旺空调市场的同时，似乎也带起了行业内外的“火气”。
近日，一则关于小米空调销量的消息广为流传，同时也引起了广泛争议，两种不同数据和不同声音，各执一词。在隔空交锋之间，揭示出了当前空调市场的白热化竞争。
各执一词
据网上流传奥维云网截图显示，7月份（7月1日-7月31日），小米空调线上销量位列第二，仅次于美的。其中，小米空调当月线上市占率达16.71%，同比增长2.83%。均价2513元，同比增长11.37%；而格力空调当月线上市占率为15.22%，同比下降1.1%。均价3488元，同比增长10.16%。
对此，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理@卢伟冰转发相关微博发文表示：“能力的坚实提升，才能赢得高质量的增长。再次感谢大家对小米大家电的支持。持续努力，继续进步。”
小米集团公关部总经理@王化同样转发相关微博并表示：“没想到新时代这么快就来了。”
不过，值得关注的是，有网友指出，相关数据并不准确，另一份奥维云网截图显示，7月份，空调线上销量TOP3按排名分别为美的、格力、小米。其中，美的市占率为19.98%，同比下降1.37%；格力市占为16.41%，同比增长0.09%；而小米市占为13.50%，同比下降0.38%。
而从全渠道（线上+线下+下沉）市场排名来看，TOP3分别为美的、格力、海尔。其中，美的29%、格力17%、海尔15%。小米则位居第4。
8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博回应：“最近看到有网友转发几张关于空调销量的截图，由此引发的话题#小米空调线上销量超越格力#大家讨论得很热烈。感谢大家对行业的关注。我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”
同时，朱磊还表示，良性竞争对行业和用户来说都是好事。我们也欣喜地看到同行们不断投入，一起推动行业进步。格力会继续脚踏实地，把品质和服务放在第一位，用真正的价值，真实的价值赢得大家的信任。
随后，卢伟冰转发的原截图出处博主@晓春哥XCG回应表示：“当时卢总转发的截图数据确实是真的，不少同行都看到了，也有不少人截图，不存在编造数据。这个数据业内从业人员应该都可以看到，各大品牌也都有订阅，不是我瞎编的数据。”目前，奥维云网的最新数据与格力后来发布的截图一致。博主称不知道这种更改是不是频繁的。
值得一提的是，前文王化提到的“新时代”，和其此前的言论互相呼应。
今年3月，格力电器董事长董明珠在一场直播中表示：“某些企业想加入这个行业，就去偷人家的技术、挖人家的人，然后标注自己价格最低，成为了领导者。”“我总盯着一个人，号称自己市值多少倍，现在已经成为首富，但是给股民分了多少钱？”结合当时小米创始人、董事长兼CEO雷军一度短暂登顶中国富豪榜的消息，此番言论被不少网友解读认为疑似是在暗指小米和雷军。
随后，王化在微博上发表了一条“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说”的文案，配图“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启”，疑似是在隔空回应。
事实上，这并非双方在排名相关方面起风波，公开消息显示，在去年格力电器股东大会上，格力电器董事长董明珠在回应当时网上一些文章和短视频关于小米和格力空调销量的相关话题时表示：“最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假。小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。”
随后，雷军回应表示：“我们没有人，也没有在任何场合说我们米家空调第一。米家空调进步非常快，销量增长也很快。我仔细查了一下，今年上半年我们排第四，我们和格力的差距还很远，所以意味着我们的进步空间还很大，我们要继续向格力学习。我觉得米家空调进步这么快，首先是因为产品好，定价厚道，而且服务提升很快。”
小米家电“猛攻”
今年以来，以空调为代表的小米家电正不断向原来相对固守的家电市场发起“猛攻”。
今年5月，卢伟冰在一场直播中表示，小米空调将在今年内实现从行业第四名到第三名的跃升。同时，他还预测，到2030年，小米空调将会国内“数一数二”。卢伟冰此前曾表示，对于传统的空调技术，过去小米一直在补课，目前已经基本上补齐了，而在智能化方面，小米领先还是非常多的。“现在有百分之七十几的用户都使用了小米的联网，但是某些品牌只有百分之几，我们之间几乎有近10倍的差距。”
而在近日，卢伟冰再次表示，小米空调的持续高成长，核心来自能力的坚实提升。卢伟冰认为，传统家电智能化是大势所趋，“人车家全生态”正成为行业新共识；只有坚定投入长期性，才能把“红海”变成“蓝海”。卢伟冰还表示，大家电是百年产业，我们会跟杰出的同行们一起努力，做产业价值的贡献者和产业进步的推动者。
值得关注的是，有爆料消息传出，新到货的小米空调外包装标注“生产商：小米智能家电（武汉）有限公司”，意味小米武汉智能家电工厂或已投入运营。资料显示，按照原来规划，项目一期将建设家用空调智能制造示范工厂，规划产能为600万台，初期产能为300万台，计划2025年11月正式投产，2026年大规模量产。
业内人士认为，工厂投产对小米具有里程碑意义。小米智能家电工厂将为小米“冰空洗”产品全栈自研充实底气，在智能家电工厂建成，实现自研自产后，小米可以提高对产品品质的把控，同时发挥出更具竞争力的成本优势。同时，作为小米继北京汽车工厂、亦庄手机工厂后的第三座智能生产基地，武汉工厂有望进一步推动“人车家全生态”战略形成闭环。
拭目以俟
值得一提的是，作为当前空调市场的TOP1，美的集团方面，美的集团董事长兼总裁方洪波在此前接受采访时曾表示，“……我们所有的领域小米都进入了，空调、洗衣机全做了。战术上我重视小米，但战略上我并不害怕小米进来。很长一段时间，家电行业的格局有点固化了，大家甘于现有格局，相安无事，小米进来对家电行业是好事。我们要以积极的心态应对，我们刚做了三份研究小米报告，加起来也有十几万字，我们一路不断地在学习它。美的既要往上走、做高附加值产品，也要往下走、拼成本，不能坐视小米蚕食市场。”
不过，在此后的股东大会上，方洪波再次解释：公司战略上不害怕小米进入家电行业，这是基于常识来分析和判断的结果。家电行业门槛不高，但高度竞争，行业是红海。而且家电是个机电产品，打法固定，行业效率提升空间也不太大。方洪波还特别提到：“谁现在进来这个家电行业，我认为战略上已经输了，无论谁。这是我个人的看法。”
对于以空调为代表的小米家电，有业内人士分析认为，从行业发展角度来看，在数字化和智能化的发展趋势下，传统产业边界逐渐模糊，跨场景融合重构商业逻辑，小米的“互联网打法”以及“人车家全生态”将会是其区别于传统家电企业的根本所在。摩根士丹利同样在报告表示，小米“手机+电动车+人工智能物联网”结合将让公司比同级更有竞争力，长期看好小米的竞争优势。
不过，业内人士也认为，虽然近段时间以来小米家电表现亮眼，但从体量等方面来看，仍然和传统家电巨头有一定距离。
国联民生证券管泉森团队发布的《空调格局重估——未变的部分》认为：复盘了空调行业近二十年竞争史，价格战从未颠覆格局。历史证明，在这个行业，单纯依靠价格实现跃迁的案例几乎没有；体量鸿沟带来了巨大的采购议价权和成本优势，是新进入者短期内完全无法比拟的；在渠道端，行业整体仍是“整机品牌集中度 > 渠道集中度”，定价权牢牢掌握在制造商手中。报告认为，小米的闯入，确实改变了市场的竞争范式，但当前空调龙头规模优势和一体化壁垒依旧，尚未能改变整个战场的战略态势。
这场争斗后续会如何发展，空调格局会发生何种变化，仍有待时间给出答案。
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