价格一降再降？内外“夹击”下空调价格战硝烟浓

进入4月不久，全国多地就已经出现了30℃以上天气，高温天气比往年时间来得更早；而在另一边厢，旺季前的空调市场同样也是“打得火热”——在以旧换新以及平台补贴下，不少空调产品价格一降再降。

奥维云网最新报告显示，今年一季度，空调线上零售均价同比下滑1.9%，今年单品价格的下降幅度已超过10%，市场价格竞争激烈，叠加原材料价格上涨的成本压力，企业利润空间进一步压缩。线下市场方面，线上价格的持续下探，以及国补政策在低线市场启动相对迟缓，使得长尾渠道及企业自有渠道承受的压力愈发明显。

去年618期间，家电市场爆发了一场惨烈的价格战，今年又会有何种表现？

排产持续增长

产业在线数据显示，2025年4月，家用空调内销排产1342万台，较2024年同期内销实绩增长9.1%；5月内销排产1462万台，同比增长17.4%；6月内销排产1385万台，同比增长31.1%。

奥维云网数据显示，头部品牌与腰部品牌的排产策略呈现差异化的特征：头部企业排产保持低速增长，而腰部品牌则处于高速扩张阶段。统计数据显示，4月部分腰部品牌排产增速可高达20%以上，个别新锐品牌增速甚至突破60%，显著高于行业平均水平。

奥维云网分析认为，2025年开年，业内玩家纷纷对今年空调产业设定了较高的业绩目标，空调产业具有显著的季节性特征，销售旺季集中于夏季，这也导致了上半年的市场表现将成为全年销售成败的关键性因素。业绩高压之下，企业排产被提上了新高度。

价格战硝烟浓？

近年来，空调国内产能持续扩张，奥维云网数据显示，2023年，国内空调市场迎来扩产期，2024年虽然国内产能未见明显扩充，但产能利用率却迅速攀升。2024年中国家用空调全年生产19508万台，同比增长19.5%，去年上半年，南方多雨天气抑制了家用空调的销售；另一方面，国内居民消费行为日趋保守，消费需求更趋理性，空调作为耐用消费品受到了较大冲击。空调行业零售端不景气，渠道库存高加剧了市场竞争，空调市场爆发价格战。

产业在线数据显示，2024年12月，空调期末库存1,783万台，同比+4.24%。分析认为，虽然国补政策让空调市场需求有效得到提振，但相对的高库存，让品牌都强化了对市场的争夺手段。另一方面，有分析人士认为，虽然国补政策有效刺激了整个家电市场，但也一定程度上导致了消费者向头部品牌倾斜，部分中小品牌不得不采取亏本出货的策略。

奥维云网产销PSI数据显示，2025年一季度空调生产数量达到了5597.2万台，相较于去年同期实现了11.6%的显著增长。

从行业竞争来看，小米、追觅等企业加入战场，在进一步扩充产能的同时，也让品牌竞争变得更为激烈。相关资料显示，去年年底，TCL空调广州智能制造产业园在南沙穗港智造基地奠基。该项目预计2025年底投产，投产后3年内将新增800万套空调产能；同样的还有小米智能家电工厂，据相关人士透露，工厂预计2026年1-2月投产爬坡，规划产能600万，初期300万产能，其中100-150万产能给空调。

另一边，突如其来的关税风暴，让包括空调在内的不少厂商遭遇了压力，中国机电产品进出口商会数据显示，2024年我国对全球家电产品（白电）累计出口1286.4亿美元，同比增长14.8%。从全球区域市场的表现来看，北美是最大的出口市场。分析人士认为，品牌出海的阶段压力，可能将会有部分会转移到内销上。

从电商平台来看，以旧换新补贴，叠加平台补贴，空调价格一降再降。美的旗下品牌华凌推出了神机二代系列产品，同时宣布该系列产品利润率控制在1%以内，凭借极具竞争力的价格，迅速吸引了大量消费者的关注。另一边的海尔Leader也是推出了一系列的价格亲民产品。

据电商平台显示，Leader空调1.5匹新一级变频冷暖空调在叠加完优惠后价格已经跌破千元，来到991元；华凌大1.5匹新一级能效超省电Pro变频冷暖空调在叠加优惠以及旧机换新补贴后价格同样来到了983.2元；TCL推出的真省电Max系列空调，能效比高达6.20，价格也压到了2000元左右。

有行业人士表示，继美的海尔后，格力电器大概率会有所行动，就在前段时间，格力电器推出子品牌晶弘空调，在接受媒体采访时，格力电器市场总监朱磊表示，晶弘空调第一步先进入工程机领域，下一步，晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段补齐，主打性价比。

行业人士认为，这或许透漏了几个信息，一是家电巨头们对于后续的消费需求持较为谨慎的态度，希望先抢占市场份额，打对手一个措手不及。二是即便是家电巨头同样面临着增长的压力，不得不采取非常手段来突破。

好消息是，从今年天气走势来看，4月份不少地方就已经突破30℃，2025年处于太阳活动周期峰值年，今年会是持续高温天气的可能性不小，这对于空调需求会有不小的刺激作用。

行业人士表示，从短期来看，如何在价格厮杀与利润空间收窄的双重压力下实现突围，将成为企业面临的核心命题。而长期发展角度来看，未来空调行业的竞争将不止于价格维度，如何协调厂商备货节奏与渠道端健康运营、如何跳出低价内卷转向价值竞争、如何精准捕捉并激活消费升级中的结构性机会，将是破解行业增长瓶颈的核心方向。

(家电网® HEA.CN)