格力高调进军“冰洗”市场

以“造空调”出名的格力正在寻求新的突破。5月22日，格力在河南省洛阳市高调举行冰箱、洗衣机等生活电器的发布会。格力电器董事长董明珠表示，格力已经实现从“好空调”到“好电器”的转变。业内分析人士认为，随着国内空调价格竞争日益严重，空调厂商都在寻求突破口。在格力将“冰洗”产品作为突破口的同时，TCL等厂商则将海外市场作为突破点。

设立冰箱洗衣机和生活电器销售公司

发布会上，董明珠还宣布，格力电器将在国内每个省都设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。此前格力电器已在国内各地设立了空调销售公司，冰箱、洗衣机、生活电器依附空调销售公司销售。分析认为，此策略标志着格力在销售模式上的一次重要调整，旨在突破过去的销售架构，为各产品线(尤其是冰洗产品)提供更加专业化的推广和服务。

为什么格力看好冰箱、洗衣机市场?根据格力电器提供的资料介绍，近年来随着中国消费升级趋势的加速，冰箱、洗衣机等冰洗生活电器市场需求持续攀升。国家统计局数据显示，今年1~3月，家用洗衣机产量达到2559.9万台，同比增长13.8%。

冰箱、洗衣机的出口同样畅旺。格力表示，根据海关总署的数据，今年4月中国出口冰箱713万台，同比增长21.0%;1~4月累计出口2491万台，同比增长30.3%。这表明冰洗市场不仅在国内市场有着强劲的增长，同时在国际市场上也表现出色。格力电器相关负责人认为，格力选择在此时加码冰洗市场，正是看准了这一细分领域的巨大潜力和增长空间。

资深产经观察家丁少将表示，“虽然冰洗行业已进入存量市场，但随着场景化、智能化等创新迭代发展，存量市场换新空间也很大。”

记者近日走访本地家电卖场时发现，与价格高度标准化的空调产品不同，冰洗系列产品溢价空间巨大，市场上很多品牌都推出了昂贵的高端冰箱、高端洗衣机，甚至连干衣机，很多品牌售价都已经过万。比如格力推出的如新二代热泵洗护机，在京东上售价超过1.8万元。相比较而言格力(GREE)空调京韵3匹三级能效变频冷暖空调价格不过6000多元。有苏宁易购卖场负责人向记者表示，冰洗产品往往能添加更多智能化、时尚化，健康环保，因此具备更高的议价空间。

空调市场日趋饱和

在冰洗产品更具价格潜力的另一面，则是空调在国内市场日趋饱和，各家空调家电厂商都需要寻求新路径。

据了解，今年“618”促销活动中，美的空调直接拉低几款线上机型的价格冲击市场。美的在拼多多万人团价放出1.5P一级能效2148元甚至有2108元的低价，旗下子品牌华凌1.5P一级能效1699元;京东美的酷省电1.5P一级能效价格2449元，华凌1.5P一级能效价格1799元。有业内人士认为，低价空调市场反响强烈，特别是对拥有大量线下经销商的格力冲击比较大。

产业在线分析师龙飞表示，目前国内空调市场需求趋于饱和，竞争激烈，中国空调企业加大了开发海外市场的力度。TCL实业高级副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在广东省家电商会成立二十周年的论坛上透露，TCL今年下半年将在广州市南沙区建设新的空调智能制造工厂。陈绍林表示，TCL空调南沙工厂计划今年9月在广州南沙奠基，拟投资15亿元，规划年产能800万台(套)，主要生产出口空调，面向全球市场。

记者观察

急于转型的格力

据记者观察，格力目前已落后几个主要竞争对手。截至5月30日，格力电器市值为2315亿元人民币，几乎只有美的集团市值的一半(4547亿元)，也低于海尔集团(2850亿元)，更不是当年对赌的雷军小米集团的对手(4429亿港币)。美的集团甚至已经将产品线从智能家居延伸到楼宇技术、工控部件、机器人技术、医疗器械等领域，实现家电以外的多元化布局。小米集团更将产品线拓展到汽车。反观格力，随着房地产市场低迷，空调市场消费也陷入低潮。格力作为以空调为主营业务的公司，发展自然大受影响。更麻烦的是，格力收入高度依赖空调，生活家电，智能装备份额不足，这导致格力面对市场波动时难以有足够的抗风险能力，这也成为格力要急于转型的重要原因。

(家电网® HEA.CN)