空调类家电迎来销售旺季，以旧换新带动消费需求

入夏以来，全国多地气温攀升，包括空调、电扇、冰箱等在内的清凉家电又迎来销售旺季。中国商报记者近日在北京市部分家电卖场走访发现，空调等家电产品已经进入热销期，“以旧换新”政策进一步激发消费者的购买需求。

5月以来空调安装量环比增加

“最近到店购买空调产品的消费者不少，因为再过段时间天气热起来后，消费者再购买空调就有些晚了。”西城区家电卖场的工作人员王姐(化名)向中国商报记者介绍。

王姐提及，一般到盛夏时节，空调安装工人的排期会很满，消费者想随时安装空调或许并不能如愿。因此，每年这个时候都会有不少消费者提前来选购空调。

另据北京市丰台区家电卖场的工作人员李先生(化名)介绍，刚刚过去的周末到店选购空调的消费者不少，对于空调产品，门店可以做到“价保‘6·18’”，消费者可以安心购买。

苏宁易购最新数据显示，5月以来，苏宁易购空调整体安装量环比增长35%，空调、冰箱、电扇等清凉家电销量提升明显。

奥维云网最新数据显示，今年第20周(5月13日—19日)，空调产品销量环比增长218.42%，销售额环比增长237.47%; 冰箱产品销量环比增长61.99%，销售额环比增长91.14%。

以旧换新订单量增长明显

值得一提的是，在清凉家电销量增长的背后，很大一部分原因是以旧换新带动的消费需求。

据了解，今年4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称行动方案)。行动方案明确开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”三大任务。

对于家电产品的以旧换新，行动方案指出，推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。

行动方案出台后，各地政府相继发布“以旧换新”补贴政策。很多家电企业也积极响应，纷纷发布相应的以旧换新计划，并逐步落地，这也对夏日清凉家电产品销售起到了一定的拉动作用。

例如，长虹方面对中国商报记者表示，5月，长虹空调通过“以旧换新双重现金补贴、买2套送1套、以旧换新大1P空调999元”等多种促消费活动，通过“以旧换新+让利”形式，加大对绿色家电的让利力度，降低消费者以旧换新成本。活动期间，长虹空调以旧换新订单较以往明显增多，其中川渝市场换新销售提升了20%左右。

苏宁易购数据显示，5月17日至19日，苏宁易购高端空调消费份额增长超10个点，以旧换新订单量同比增长25%。在这期间，Super会员还可享受空调免费清洗服务，苏宁易购3天服务了上万个家庭。

智能化高端产品或表现突出

今年夏天，包括新风空调、智能空调、智能保鲜冰箱在内的高端产品或成为销售主力。

海信方面对中国商报记者表示，奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，2024年第1—第20周，海信新风空调市场占有率达46.4%，稳居行业TOP1，欧洲杯指定产品海信新风空调璀璨C310在新风柜机细分市场中位居TOP1。

海尔相关负责人对中国商报记者透露，5月以来，海尔冰箱份额继续上涨，达到46.1%，以博观冰箱为代表的全空间保鲜冰箱获得用户青睐。

海尔官方表示，海尔博观冰箱开启了行业AI健康保鲜时代。通过全球首创的全空间智慧保鲜舱，将冰箱从被动智能带入主动服务。比如，该款冰箱能够主动识别食材并提示适宜的存放区域及赏味期限，还可以根据食材食用进度进行临期或补货提醒等。

家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者表示，今年夏天，预计清凉家电产品销量会较去年持平或小幅增长，但很难出现销量大幅增长的情况;这是因为去年家电产品出现了报复性消费，基数较大。

在产品亮点方面，梁振鹏提出，对于空调品类，能净化空气的新风空调、能实现语音或手势控制的智能化空调会更受消费者青睐;对于冰箱品类，智能保鲜冰箱，能探测食物保鲜程度、应用AI技术的冰箱预计会表现较好。

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