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2021空调行业盘点:历久弥新

字号:TT 2021-12-29 08:50 作者:HEA.cn 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:对于空调企业而言,自然有不同的发力方向,首先,持续深耕用户,以多品牌矩阵抢夺更多消费者;其次,数字化赋能制造力、科技化赋能高端结构转型;最后,空调厂商守好内需,积极拓展海外市场,抓住增长市场可锻造全球实力。

随着空调市场的日臻成熟,用户消费观念的日趋理性,消费者对空调产品的创新能力要求愈来愈高,新品竞争也进入更高的境界。近几年来,空调行业主流品牌一直致力于健康、节能、智能等技术的研发创新,业内人士预计,2022年空调市场将一改传统的“价格、促销、渠道”外延式规模增长,而转向高质量发展的技术升级,告别“价格战”后,一场“价值升级战”即将打响。

如今,2021年即将过去,空调行业即将迎来崭新的2022年。回首过去的2021年,空调行业走过了艰难的一年。本文试图从空调行业热度较高的关键词,概括出比较全面的空调市场情况,既是对2021年的复盘,也是2022年空调市场开启的前序,同时为行业未来的发展留下一些思考。

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1. 新风空调

岁末回首,2021年国内空调市场的当家小花旦无疑是新风空调。

事实上,随着人们生活水平的提高,传统的冷暖空调已逐渐无法适应新的家电环境,空调行业急需一阵足以改变整个市场格局的“新风”。

市场的反馈,进一步佐证了新风空调的热度。以京东平台为例,在今年的京东“双11”期间,11月10日晚上八点刚过,五分钟内新风空调的销售量同比增幅达到了五倍;前三季度,新风空调占整体空调销量的比例同比增长了10倍。奥维云网的数据还显示,2021年10月新风空调线上零售额同比增加298%,线下零售额同比增加48%。

在空调乃至家电市场整体需求不振的当前,新风空调市场却显现出一个中长期风口。再对比国外,欧美日韩国家或地区的新风产品普及率几乎都在90%以上,而现在我国的住宅新风产品普及率仅为7%左右,新风空调的未来潜力非常可观。

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2. 直播带货

2021年,家电行业线下渠道虽然恢复,但线上渠道创新转型趋势明显,直播带货的产品销售模式被众多企业认可。3月31日,董明珠女士现身武汉,开启2021年的首场直播巡演。此次直播格力以11.4亿元的佳绩,迎来“开门红”。不久,其它空调品牌也开始纷纷开启直播带货,“直播带货”也逐渐成为空调行业的热搜话题。

从2020年4月24日首场直播到2020年底,董明珠女士累计13场直播,总销售额为476亿元。这一年格力的战绩,董明珠女士直播带货画下了浓墨重彩的一笔;2021年,空调行业以格力为代表积极开展直播带货活动,格力武汉首战创造11.4亿元销量,直播第二场订单总额达3.51亿元。为空调行业其它品牌直播带货注入了信心。

有公开调研显示,超三成消费者表示会在直播间进行消费。在当下复杂且艰难的市场环境下,不少空调企业纷纷打入直播新领域。比如格力电器的“直播巡演”;有的空调厂商将产品植入头部网红坑位,借助网红带货,比如找顶流网红主播李佳琦或薇娅带货;还有的空调品牌通过培养自己的“网红主播”,如格力“董秘”孟羽童,来带货。

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3. 原材料价格上涨

虽然市场在复苏,但是原材料价格压力依旧是今年空调企业面临的大难关。2020年以来,钢、铜、冷轧板等家电主要大宗原材料价格尽管短期有所 回落但整体高位运行。截至 2021Q3,空调/冰箱/洗衣机成本指数涨 幅高达 3.5%、19.9%、27.1%,家电企业成本压力高企。21Q2 原材 料涨幅最为明显,成本指数涨幅约占前 3 季度的一半。因成本从上传导到制造端存在时滞,家电企业在 21Q3 收入整体收窄,业绩 受较大拖累。

受此影响,不少企业为寻求“平衡点”向下游消费者群体转移成本压力,导致空调价格上涨。从2020年12月以来,包括奥克斯、志高等头部品牌在内的家电纷纷发出涨价通知。

由于“原材料涨价”对空调行业的影响直至12月都没有缓过来,可以说“原材涨价”贯穿全年。即使是在双11大促期间,大部分冰、洗、空家电品牌没有开展大力度促销,产品售价较高。

而当均价相对更高时,空调品牌竞争,龙头品牌借助综合优势进一步提升市场占有率,行业竞争更趋激烈,中部品牌的生存环境会进一步恶化,尾部品牌在竞争中则加速出清。

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4. 高端化

2021年上半年,空调市场在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下呈现量降额涨局面。数据显示,今年空调原材料成本增加约25%,价格上涨15%-20%,销量却不增反降,空调品牌压力陡增。

在这种市场大环境下,高端品牌往往反应更加灵敏,能迅速转换思路,寻找新的市场需求,从而打开新的增长空间。市场反馈也证实了这一点,数据显示,近5年空调高端市场稳中有升,尽管2021上半年线下整体空调市场零售额同比增长为5.5%,但高端挂机(4k+)和高端柜机(10k+)的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%。

在产品涨价、市场“蛋糕”逐渐缩水的趋势下,为何高端品牌反而能率先突出重围?这是由于随着用户需求的变化,空调市场后续的增长空间已经不在于产品本身,而在于品牌如何满足用户的个性化需求。

面对行业瓶颈,空调品牌不妨转换思路,将发展重心从产品本身转移到对用户个性化需求的满足上来。用户的空气需求不能只靠硬件来解决,敢于颠覆传统的品牌,才有望迎来新的增长空间。

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5. 碳中和

2020年9月22日,在第75届联合国大会一般性辩论上,习近平主席提出,中国的二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和。由此,2021年的“碳中和”成为各大耗能行业的热点,空调也同样不例外。

2021年,在国家碳达峰、碳中和的目标下,暖通空调行业将觅到更多发展机会。作为电力行业的“能耗大户”,我国制冷用电量占全社会用电量15%以上,大中城市空调用电负荷约占夏季高峰负荷的60%。空调能改善用户冷暖生活环境的同时,也关乎着整个地球的冷暖。如何更绿色高效,已经成为暖通空调行业无法回避的现实考题。今年,国内外空调厂商也在碳中和道路上积极地前进,部分空调企业表现出色。

其中,海尔和美的等企业以绿色发展助力碳中和,给空调行业的启示有两点,首先,企业要跟上国家战略发展方向,碳中和布局越早企业受益越大,其次,企业需要改进设备,提升技术进而降低能耗。比如格力的“零碳源”技术,就是其研发团队通过自主研发创新的技术,该技术基于光伏发电技术,将发电、储能、用电集于一身,光伏发电直接驱动空调。董明珠曾表示,该技术能使电费下降80%,若得到全球推广,将使全球温度下降半度。

未来,国内外空调厂商在“碳中和”“碳达峰”战略目标的引领下,有研发实力的企业将继续以技术创新为动力,在绿色节能技术领域不断发力,占领行业制高点,同时助力推动空调行业高质量发展乃至全球生态平衡。

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总结:

通过以上关键词,2021年空调行业无疑是在砥砺中前行,各大品牌都在积极布局新赛道、新技术,寻找新出路。而对接下来的2022年,空调行业竞争格局也会愈加清晰,随着疫情稳定、一系列促消费新政的引导,市场将迎来确定性增长。

对于空调企业而言,自然有不同的发力方向,首先,持续深耕用户,以多品牌矩阵抢夺更多消费者;其次,数字化赋能制造力、科技化赋能高端结构转型;最后,空调厂商守好内需,积极拓展海外市场,抓住增长市场可锻造全球实力。

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