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Q3空调报告:四面承压,不破不立

字号:TT 2021-11-05 18:02 来源:奥维云网avc 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:奥维云网(AVC)推总数据显示,第三季度空调零售市场销量为1139万台,同比下降10.1%,销售额为374亿元,同比降低4.3%,受疫情因素影响,2020年空调产业复苏是从第三季度开始,今年市场规模下降可以说是同期高基数与市场不振共同影响的结果。

2021第三季度空调市场表现乏力,整体不达预期,据奥维云网(AVC)推总数据显示,第三季度空调零售市场销量为1139万台,同比下降10.1%,销售额为374亿元,同比降低4.3%,受疫情因素影响,2020年空调产业复苏是从第三季度开始,今年市场规模下降可以说是同期高基数与市场不振共同影响的结果。

一、四面承压

空调市场的外部环境依旧受到原材料价格上涨、地产走低、能耗双控、疫情反复等因素的影响,值得一提的是对于空调而言较为关键的制冷剂价格一再走高,制冷剂受到能耗双控减产及配额约束等因素限制,二代制冷剂价格将持续上行,三代制冷剂将面临长期供不应求,双碳背景下空调行业的利润将被进一步压缩。

二、不破不立

破心门-对于新房装修或者旧房改造的消费者而言,家居的整体落地属于软装环节,在新房整体装修流程中较为滞后,而家中机的安装则是与水电工程并行,使用何种品牌的家中机将会成为消费者的前置需求考量,以家中机强势介入房屋硬装环节,作为品牌敲开消费者心门的钥匙,破开心门之后,为后续的套系家电落地提供了铺垫。

破认知-整体家电行业已经进入第三家电时代,旧有的渠道逻辑与竞争逻辑需要进行打破与转换。渠道方面,竞争的通路几乎全部押注在需求的上游,转化能力成为渠道的核心竞争力;产品竞争方面,多品类协同、多品牌发展成为所有品牌必须要做出的尝试,同时需要面临不同细分市场的对手,竞争强度大且容错率极低,头部品牌份额进一步提升。

立“新风”-新风市场的整体规模依旧处于待开垦的状态,各品牌的新风占比仍存在提升空间,新风作为健康空调的属性之一,依旧拥有不错的溢价能力。

立套系-以整体的强价值观对消费者进行输出,督促消费者做出购买决定,强势品类带动弱势品类,高频使用产品拉动低频耐用家电。

立新品-不单是推出新的产品,更是要立新意,秉承着工匠精神,不断打磨产品的各个维度,交出令消费者满意的成品。

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(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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