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空调入局玩家不降反增 市场还有哪些新增长点

字号:TT 2021-03-25 08:50 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:有意思的是,企查查的数据显示,目前中国共有116.6万家空调相关企业,2020年新增企业34.03万家,竟同比增长18%。为何在行业低迷的时期,依然有新玩家入局?空调市场是否还有新的增长点?

春分过后临近清明,冷空气悄然过去,中国空调市场也揭开旺季的序幕。回首2020年,中国空调市场可谓是跌宕起伏。在疫情影响之下,消费者抗风险意识提升,部分换新需求也被暂时搁置,导致处于下行危机的空调行业陷入困境。

根据奥维云网(AVC)推总数据来看,2020年中国空调市场零售量规模5134万台,同比下降14.8%,零售额规模1545亿元,同比下降21.9%。其中,线下市场量额双降,零售量规模2490万台,同比下降27.6%;线上市场量增额降,零售量规模2644万台,同比增长2.0%。

有意思的是,企查查的数据显示,目前中国共有116.6万家空调相关企业,2020年新增企业34.03万家,竟同比增长18%。为何在行业低迷的时期,依然有新玩家入局?空调市场是否还有新的增长点?

转向三四线下沉市场

近年来,农村和三四线城市消费呈现快速增长态势。一方面,农村消费增幅连续几年高于城镇。而随着三四线城市经济快速增长,其居民的购买力和消费意愿也在明显增强。有数据显示,2010年至2015年,农村消费年均大幅增长。2015年乡村消费品零售额4.2万亿元,占社会消费品零售总额比重达13.9%,是一股不可忽视的消费力量。

另外,为改善农村人口的生活,国家出台精准扶贫、强农富农等政策和实施新型城镇化战略,中国的广大农村地区即将迎来消费升级和消费扩容,其中,家电、汽车、住房、信息、健康养老育幼、旅游文化餐饮娱乐等6个领域将是今后5年农村消费扩容的最大潜力和升级方向。

据尼尔森数据显示,目前中国一、二线城市的人口规模为4.27亿,三、四线以下城市人口规模则高达9.53亿,四五线城市的整体GDP增速一度超过了一二线城市。这意味着,深耕下沉市场已成为空调等家电企业寻求新增长的重要突破点。国家信息中心数据也显示,三四级城市市场成为稳定国内空调市场的重要基础力量。一二级城市销量占比下降,三、四级城市销量比例明显增长,三四级城市销量占比为38.25%,其中,三级城市销量占比从2019冷年的12.46%增长到14.71%,四级城市销量占比从15.6%增长到到今年的23.54%。

下游转型至上游

根据企查查的数据显示,近10年我国空调相关企业年注册量呈逐年递增趋势。企查查数据显示,2011年-2018年年均注册量为6.1万家。2019年相关企业注册量猛增,全年新注册企业达28.84万家,同比上升了166%。2020年持续攀升,注册量达34.03万家,同比增长18%。而在2020年新增的企业当中,有不少是空调产业链上游的企业。

原来,今年2月初,沪铜主力最高涨到2月底的每吨7万元,近期略有回调但仍保持在6万元以上的高位,累计涨幅超过10%。铜价的上涨导致空调压缩机价格也跟着水涨船高,据悉,松下、日立、美芝等空调压缩机企业都在与空调厂洽谈涨价事宜。

数据统计,2018年中国空调压缩机内销量为29642.0万台,同比增长4.53%;2019年中国空调压缩机内销量为30924.5万台,同比增长4.33%。有业内人士预测,随着压缩机利润率的走高,还会有更多的人投入到这一空调上游产业当中。

空调换新

自空调市场从增量市场转向存量市场后,更新需求成为一个长期的稳定需求。据奥维云网统计,目前中国空调保有量约为5.2亿台,更新换代率约为10%。

此外,国家也在努力推进家电换新。继国家发改委、商务部等10余部门连续发布文件,鼓励推进家电更新换代之后,2020年11月18日,国务院常务会议进一步明确提出,“要促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。”据悉,相关政府部门希望借家电“以旧换新”来释放消费潜力,刺激经济增长。

以旧换新也成为不少空调企业竞争的手段之一,格力空调对外宣布,从今年3月1日起销售的家用空调提供10年免费包修服务。同时,对老用户提供以旧换新服务。老用户登录格力董明珠店参加以旧换新活动,最高可享受380元/套的购机补贴。而美的集团从2020年11月1日至2021年1月31日,联合开展空调、冰箱、洗衣机“走遍中国”活动,主要在县城和乡镇开展“以旧换新”,给予消费者100元至300元补贴支持。

总结:

产业在线数据显示,2020年,中国家用空调产量同比减少4.2%,内销量同比下滑12.9%,出口量同比增长4.7%。随着新玩家的入局,产业在线预测,2021年,中国家用空调的产量将同比增长6%,内销量同比增长11.2%,出口量同比增长4.6%。展望2021年,在国内经济和房地产市场的稳定恢复之下,空调行业的新增需求也将有所好转。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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