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空调市场量额双降 Ta逆市增长 高端化是新路?

字号:TT 2020-10-10 16:46 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:虽然长期以来,海尔空调被视为海尔智家的短板,但是如今通过高举“健康”大旗,海尔空调战略已经凸显出优势,上半年实现国内收入增长20%,高端增长70%,给出了一份漂亮的答卷。面对2021年冷年,海尔空调的表现将更为可期。

【家电网HEA 10月10日原创】受疫情影响,2020年冷年空调市场依然维持下降趋势。据奥维云网数据显示,中国空调市场2020冷年零售额为1600亿元,同比下降18.2%,下降幅度为近10年来之最,可谓是“最冷”的一个冷年。

日前,2021新冷年启动,众多空调企业已铆足劲,不仅推出新能效、新功能的新机型,并且加快线上线下渠道整合与调整,期待在2021新冷年的经营周期中获得新机。

空调新冷年开盘遇冷 第一阵营瞄准高端市场

从2017年冷年开始,空调产业从增量市场逐步走向存量市场。近两三年以来,在市场规模大幅下滑的大背景下,品牌间的竞争异常激烈,行业价格战全面爆发,龙头品牌以价换量抢夺市场份额。正因为“价格战”以及疫情等多层因素叠加,导致了刚刚结束的2020冷年空调市场零售额规模呈现了双位数的降幅。数据显示,2020年中国内空调市场上半年零售量规模2886万套,同比下降14.3%,零售额规模831亿元,同比下降26.9%。

行业不景气也影响到2021年冷年的开盘,据家电网了解,除美的、海尔等头部企业外,不少二、三线企业还处于观望的状态,空调行业已经不复往年的热闹开盘景象。

然而,所谓“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,在这个比往年稍冷的2021年冷年开盘中,行业的一线阵营都不约而同地出现一个新的变化:发布多款高科技空调新品,将重心向高端市场转移。

据了解,格力空调在安徽2021年冷年开盘中发布格力·臻新风、格力·月亮女神、格力·智慧鸟、格力·明珠空调等数款新品智慧空调;美的空调也在2021冷年开盘发布多款拥有“无风感黑科技”的创新产品。双方都在今年的冷年开盘会议上提出,未来要在空调高端市场发力,用科技创新为中国消费者服务。海尔空调发布包含舒适风Pro、洗空气、雷神者智慧语音空调等除菌舱空调系列新品。此外,在现有市场上,在除菌自清洁空调品牌中,也常常出现海尔等一线阵营玩家。

空调第一阵营集体将目光投向高端市场的原因并非无缘无故,据工信部调研,在2018家电网购市场消费群体结构中,80后群体成为家电消费主力,90成家电活跃较高群体,60后消费群体规模在扩增。这意味着,随着科技不断提升,消费者对家电产品需求已经出现改变,家电产品结构不断升级,逐渐向智能化、高端化、健康化家电产品发展,并逐渐成为拉动家电市场消费的重要力量。

这一变化同样体现在空调市场的产品销售上,在经历疫情后,具有新风净化、自清洁、除PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度明显提高。据相关数据显示,1至7月空调自清洁产品的市场渗透率在稳步提高,7月线下市场的渗透率达到77.5%。Wi-Fi智能产品的渗透率在逐年提升,预计2020年产品的渗透率将达到54%。而凭借在健康空调、智能空调等高端市场的布局,海尔空调在第二季度更是收获国内收入增长20%,高端品牌卡萨帝上半年收入增长超过70%的好成绩。

起草除菌舱空调标准 海尔空调2021冷年举“健康”大旗

作为空调行业第一阵营的一员,海尔空调在2021年冷年开盘会发布了洗空气空调产品,该产品可以将空气中PM2.5、尘螨、毛絮、甲醛、细菌、异味、花粉等诸多污染物有效清除,为使用者呈现高质量的空气品质。海尔空调还牵头起草《房间空调器多模式除菌性能要求及试验方法》标准,进一步确立海尔在健康空调领域的先进地位。

近年来由于技术限制,空调市场同质化问题严重,空调产品之间的差距越来越小。在产品之间难以通过功能、技术进行竞争时,就只能通过降价来吸引消费者,从而引发价格战。在今年的疫情影响下,价格战的风波更盛,虽然有众多空调新品扎堆在十一黄金周之前上市,但均价依然是下行趋势。整体市场均价为3524元,下跌2.0%,其中线上市场均价为2946元,增长2.0%,线下市场均价为3702元,下跌2.8%。

在价格战之外,高端市场也成为行业的亮点。据了解,近5年来,高端空调市场份额大幅提升,在各级市场占比均超过10%。高端市场已经成为空调市场重要的细分市场之一。加上今年7月份空调新能效标准的问世,整个行业将进一步迈入高质量发展阶段。

而作为高端空调市场的一部分,健康空调不仅能够为企业提升差异化优势,同时也是为消费者提供健康生活的保障。未来,“健康”会成为空调换新的刚需,这无疑会拉高空调产品能效比门槛,对空调制造的工艺和技术形成更大考验,也将带动市场一波换新需求与新一轮的激烈竞争,空调企业应当做好相应规划,面对更具挑战的2021年冷年。

而在健康空调领域,海尔空调也依然发挥着“领头羊”的作用。据悉,近些年海尔空调一直以用户的需求为导向,致力于健康技术研究,面向市场推出了一系列舒适、健康、智慧的空气场景解决方案。今年以来,海尔家用及商用空调研发出包含UVC深紫外除菌模块、Nano净离子净化除菌模块、实时监测空气质量的空气管家等健康场景方案,在全球范围内推广,得到用户高度认可。

虽然长期以来,海尔空调被视为海尔智家的短板,但是如今通过高举“健康”大旗,海尔空调战略已经凸显出优势,上半年实现国内收入增长20%,高端增长70%,给出了一份漂亮的答卷。面对2021年冷年,海尔空调的表现将更为可期。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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