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2019年夏季到来 空调市场又将“蠢蠢欲动”

字号:TT 2019-05-10 08:32 作者:HEA 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:随智能技术的发展,目前,主流空调都已披上智能外衣,再加上变频、定频、风冷、直冷等等概念的炒作,空调产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性却越来越小,排他的优势也越来越少。同质化竞争正成为困扰空调产业的一大问题。

【家电网HEA.CN 5月10日原创】近日,随着立夏的过去,中国迎来了2019年的夏季。对于家电行业来讲,夏季往往是空调热卖的时期。今年空调市场走势是否能够延续去年的上涨趋势呢?

市场走势“磕磕绊绊”

据家电网了解,有数据显示,受房地产市场影响,去年下半年以来,国内空调市场出现大幅下滑。据中怡康数据,2018年第三、第四季度,国内空调市场的零售量同比下降20.1%、5.8%,2019年一季度反弹,同比增长4.1%。但是,2019年第二、第三季的零售量预计又将同比下降6.5%和1.7%,直到第四季才会重回成长轨道。

与此同时,空调市场的线下价格在今年2、3月份,国内空调线下价格分别同比下降了10.6%和0.4%。价格下行使今年空调市场一季度零售额同比仅微增1.7%至417亿元。

空调行业在经历2016、2017、2018三个冷年的连续高速增长后,似乎有些后劲乏力。业内人士分析,房地产市场的下行、天气环境转冷以及供应过剩等因素导致中国空调市场在2018下半年的形势急转直下,致使2018年空调市场整体状况不佳。统计数据显示,2018年空调产品整体市场零售量同比跌幅-2.0%,线下市场零售量同比跌幅-7.5%,在线市场零售量同比微涨6.8%。

而在上游产业方面,2017年空调压缩机、半导体等曾出现供应紧张,虽然在国内压缩机扩大产能后,供应形势在2018年比较平稳,但一些冷冻机油、半导体仍略显紧张。有相关人士表示,2019年1-3月,空调压缩机相比去年同期负增长2%左右,相比去年下半年降幅度在-10%左右,略有收窄。预计此趋势将延续到五月,但是受到渠道库存处于高位且同比增加的影响,预计下半年会回调。

而在下游渠道层面,奥克斯“网批”模式的成功也在吸引美的、TCL等品牌进行试水。而京东、苏宁、国美等传统电商渠道也在往三四级市场发力。家电网了解到,从地区看,东北、中西部地区将是国内空调市场的增长点,东北地区2019年首季空调市场出现爆发性增长,零售额同比增长151.5%。

产品革新或打破同质化困境

伴随智能技术的发展,目前,主流空调都已披上智能外衣,再加上变频、定频、风冷、直冷等等概念的炒作,空调产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性却越来越小,排他的优势也越来越少。同质化竞争正成为困扰空调产业的一大问题。

去年,美的和格力就曾爆发一场关于“有凉感无风感”的广告词之争。美的方面认为,“有凉感无风感”这句广告语是美的空调专门为旗下的“舒适星”空调无风感科技所创作策划的特定宣传用语;而格力则认为空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效及“无风感”这一功效宣传词,非美的首创、独创,现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一,因此不存在侵权。

虽然这一诉讼案件最终以美的胜诉结案,但是也能看出空调行业内部对突破同质化困境做出的努力和挣扎。行业人士告诉家电网,在消费升级的时代背景下,消费者不再满足于简单的制冷制热等基本定义,而是在要求健康、环保、舒适、静音、家居一体化等等越来越多的需求元素,空调产品已经不能仅仅满足于温度调节,而更要承担营造高质量家庭空气环境的责任。

有专家预测,随着空调产品结构优化,到2019年第三、第四季度,中国家用空调市场将会逐步回暖,预计到2019年第四季的零售量、零售额将同比增长1%和1.5%,重新回到增长的轨道;届时,空调价格也将恢复增长,2019年第四季国内空调均价预计将同比微增0.5%至3705元。但在此之前,空调行业将面临一次激烈的竞争。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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