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主动出击,412奥克斯京东超级品牌日打响旺季战

字号:TT 2018-04-09 09:17 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:投资23.9亿元的智能工厂的投产、前线的渠道布局完成,将整个空调产销渠道打通实现一体化,进一步缩短和消费者的距离。奥克斯空调用自己的产品和技术,借力最大的线上渠道京东,深度融合双方的优势,2018的超级品牌日你依旧值得期待。

现在整个家电市场,关注度最高的产品莫过于空调,尤其是经过两年的大牛市之后,2018年空调市场的走向更是牵动人心。但当下库存累计畸高、终端需求腰斩的消息甚嚣尘上。现在的行业发展确实存在一些压力和危机,但决定自己遇到的是机遇还是风险,关键还是看企业自己的选择和行动。比如奥克斯,提前布局渠道、积极应对市场变化,不断创造新机遇。

主动出击占先机 强强联手再升级

其实客观来讲,空调本身是属于一个淡季打款备货、旺季重点销售的产品,在旺季之前库存是处于一个不断增加的过程中,截止到2月底,产业在线监控的空调行业总库存量是3887万台,按照旺季的月度消费量来看,大概需要将近5个月的时间来消化,而且3月和4月目前大体判断,库存还会继续走高,销售压力明显,所以这就给旺季的市场竞争埋下了一些隐患和危机,所以终端零售的表现将是最关键的点。

奥克斯早在去年下半年就提前进行渠道布局、产品布局、营销布局等一系列动作,也是取得了很好的成效。据产业在线监测的数据显示,2018年1-2月奥克斯内销出货同比增长39.5%,增速依然位列行业第一。

18年奥克斯提前布局,主动出击的重要一站就是和京东的深度合作,成为第一家与京东签约的家电GSKA商家,确立全年营收规模突破150亿元的目标。同时拿下了电商渠道制高点——4.12京东超级品牌日,。

京东的GSKA资格作为国内最大自营电商“金字塔尖”上的稀缺资源,每年数量有限,进入标准极其严格。此次奥克斯成为第一家与京东签约的家电GSKA商家,可以凭借京东巨大的线上流量与宣传资源,提前抢占空调消费需求,另外可以依托京东的市场渠道向3-6线市场下沉,加速在乡镇级渠道的布局,提高末端市场推广渗透效率。

信心满满或再创京东超级品牌日销售奇迹

2017年8月3日京东超级品牌日零点开启,仅仅28分钟,奥克斯空调的销售规模就已经破亿,当天的整个销售额更是2016年双11的3.1倍。如此骄人的销售成绩,打破了奥克斯空调线上销额的新纪录,再创空调行业的销售神话。

在这样辉煌的历史成绩下,2018年奥克斯空调更是信心满满。今年奥克斯京东超级品牌日,在京东平台将以小奥作为IP形象开启奥克斯品牌新纪元,这种方式更注重与用户情感联系,IP营销沉淀自己的忠实用户,有利于培养用户心智,提升粉丝忠诚度,提升大众对品牌的好感度。在众多电商自造节中突围,成为空调行业的创新者,为行业典范。

本次活动主推的产品包括祥月,倾城系列,明月侠,黄金侠等明星爆款产品,配合创意的营销活动,给消费者带来满满的实惠。除了已上市的这些明星产品外,在奥克斯京东超级品牌日活动当日更会有被称为“淑女”的柜机进行预售。

据悉,活动前一天,奥克斯将在北京举行相关发布会,届时首席产品艺术官欧阳娜娜将到场助阵,为了契合本次“有家的地方,就有奥克斯的主题”以及小奥IP形象,无论是邀请函还是现场布展,都会呈现梦幻的“家庭感”

投资23.9亿元的智能工厂的投产、前线的渠道布局完成,将整个空调产销渠道打通实现一体化,进一步缩短和消费者的距离。奥克斯空调用自己的产品和技术,借力最大的线上渠道京东,深度融合双方的优势,2018的超级品牌日你依旧值得期待。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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