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奥克斯12.3超级GO 抢滩双11“后经济”

字号:TT 2017-11-28 16:23 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:空调促销战场硝烟弥漫,奥克斯之所以能在虎踞龙盘、竞争激烈的市场中脱颖而出,除了其自成体系的营销玩法之外,奥克斯品质战略下锻造的“精品空调”好口碑以及奥克斯深耕市场多年沉淀下来的品牌实力才是消费者追捧奥克斯空调最根本原因。

纵观近几年家电行业的发展,可以明显感受到消费升级给家电企业带来的变化:自主创新加快、家电精品频出,品质消费营销取代低价促销成为大势所趋。比起过往一到11月就销售大战开演的轰轰烈烈,当下的消费风向在悄然转变,今年奥克斯12·3品牌日率先亮剑,旗帜鲜明地亮出“以高端精品为核心”的理念,将品质制造、高端体验视作与用户沟通的硬通货。

随着消费升级以及年轻消费群体的不断崛起,近几年,围绕年轻化为核心的产品和营销也在不断涌现。奥克斯空调推行年轻化、时尚化的品牌IP和精品化、艺术化的品质空调,自成一派的泛娱乐互动营销,被业界冠以“时尚先锋奥克斯”的名号。搭乘变频普及和新消费升级的双风口,在即将到来的12·3超级GO品牌日上,奥克斯果断出手抢夺空调旺季市场“头啖汤”——总部操盘、一级变频为新品、直降满减、货真价实的千元让利,瞄准的正是年轻消费者的需求。

同时,差异化竞争的自主创新技术、高颜值的智月新品空调的迭代升级、携00后大提琴演奏家欧阳娜娜的IP化,将年度新品、精品、明星款爆纷纷加入品牌日大促的优惠行列,从单台购机的直接让利优惠,再到套餐购机的专享让利幅度最高直降800元,再配合0元安装、十年免费包修金卡等豪礼,诚意十足。同时,明星机型Y系列柜挂机和H系列柜机均有不同程度优惠;活动期间套购1级变频满8000元直降500元,满10000元直降800元;3P客厅中央空调也加入品牌日活动,直接让利700元,让奥克斯实现“技术、营销、品牌、产品”的四足问鼎,引领家电新潮流。

空调促销战场硝烟弥漫,奥克斯之所以能在虎踞龙盘、竞争激烈的市场中脱颖而出,除了其自成体系的营销玩法之外,奥克斯品质战略下锻造的“精品空调”好口碑以及奥克斯深耕市场多年沉淀下来的品牌实力才是消费者追捧奥克斯空调最根本原因。这从刚刚过去的“双十一”电商各平台的好评如潮中不难发现,经过多年口碑沉淀,奥克斯已经成为深受消费者信赖的家电品牌。

另一方面,奥克斯空调在面对年轻消费人群的精准营销和推广上也不断发力:奥克斯官方旗舰店粉丝量短时间内增量飙升380%,电商平台年轻用户达到280万。打造时尚潮流icon让奥克斯变成家电领域名副其实的“潮牌”。近两年6部微电影观看量超1亿、5场音乐节曝光量过10亿、10次话题榜单次阅读量1.2亿、18场直播、3场“Aux Run”……一系列的花式打法,从内涵上说,是正确把握年轻消费群体的消费需求,果敢踏出“临门一脚”;从逻辑上说,是读懂未来中国的商业逻辑,牢牢抓住了主流消费群体的喜好。让奥克斯空调本身自带“燃点”,成为中国空调时尚先锋、行业新标杆,其稳扎电商“排头兵前列”的触网力、精品战略与年轻时尚无缝对接的触动力,形成自己独特的竞争利器。

无论是品牌的重新定位,还是产品营销的再创新、市场推广的再突破,奥克斯一系列的领跑,背后正是奥克斯以“品质是基石,创新是灵魂”为理念有效印证。奥克斯的所有这一切,都是要给用户带来极致体验,引领用户向更健康、更时尚、更娱乐的生活方式不断迈进。

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