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2018冷年开盘在即,奥克斯率先赢得主动权

字号:TT 2017-07-25 09:35 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:凡是过去,皆为序幕。以莎翁戏剧《暴风雨》的名言为奥克斯空调2017年年中做承上启下,显然颇为贴切。6月12日,奥克斯京东首发明系列新品空调,一经面市即得到网友100%好评,开启奥克斯下半年注定不平凡的旅程。

7月,是空调销售旺季,在高温天气助推下各大品牌拼杀激烈,上市公司半年业绩报也陆续揭晓,各个品牌走势出现明显分化。7月11日,奥克斯空调在微信圈发布了2017年中业绩报,以详实的数据为我们展示了品牌过去半年来的成长轨迹,其中,内销同比154%的增幅,稳居行业整体份额第三名。这也让奥克斯在今年上半年的空调行业巨头争霸赛中率先赢得主动权,实现厚积薄发下的再次领跑。

这几年,无论是零售市场令人印象深刻的产品,在用户群颇受追捧的营销事件,亦或是家电同行的点评中,都不难发现“奥克斯”始终是一个热词。一位空调业内人士笑称,如今很多猎头都指名想挖奥克斯空调的人员,因为都想学习奥克斯的打法和策略。但奥克斯如今的成就,并非由单一的营销事件或者单个爆品组成,而是与整个企业的文化和团队的战斗力,以及23年来品牌、技术、人才等多维度积淀息息相关。2017年上半年的靓丽成绩单则是厚积薄发的体现。

从半年报可以看出,2017年1-6月,奥克斯空调内销已完成2016年全年份额。并且,在格局稳定的中国空调市场,能够打破固有格局,持续保持内外销出货增长率第一,电商销量排名第一的“三冠王”称号,实属不易,也足见奥克斯的上位绝非天气、其他品牌战略失误等偶发因素造成。

回顾奥克斯空调2017年以来的战略执行情况,上述数据清晰呈现出其精品、智能化、年轻化、变频化的脉络。1月AYA800系列挂机获得红顶奖;3月AHA700书卷造型圆柱柜机荣获艾普利设计奖;大力倡导做“变频普及者”,1-5月奥克斯空调变频占比为65%,高于行业平均水平;6月携手京东举行的AUX RUN,吸引4000人开跑,覆盖3800万观众,双微阅读超过420万。

与此同时,结合天猫、京东、苏宁易购等电商平台重要促销节点,内部开展大力度渠道改革,家用商用一体化,奥克斯空调手握产品和技术,借力两线渠道,融合家商优势,勤进快销,帮助商家以少量资金撬动更大的销售规模。奥克斯稳定的产品迭代,踏准营销节点,坚定执行产品和渠道升级,让原本低迷的空调市场再度迸发出火花,不仅提速自身,也激发竞品,被巨头垄断多年的空调产业杀出了奥克斯这个年轻化的品牌。

如今,奥克斯空调以单品类活动京东超级品牌日,成为家电行业先例,以品牌影响力和产品力赢得合作伙伴的高度认可,向外界证明奥克斯不仅是营销达人更是品质达人。

事实上,奥克斯投资23亿元的智能工厂已经于去年12月在宁波鄞州区开工,预计下半年11月投产,年产能达到700万套空调,届时将有更多奥克斯制造的产品进入千家万户。

凡是过去,皆为序幕。以莎翁戏剧《暴风雨》的名言为奥克斯空调2017年年中做承上启下,显然颇为贴切。6月12日,奥克斯京东首发明系列新品空调,一经面市即得到网友100%好评,开启奥克斯下半年注定不平凡的旅程。

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