关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 空调频道 空调行情 正文

苏宁空调出奇招 惠而浦对爱告白破纪录

字号:TT 2016-05-30 14:10 作者:细雨 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:夏日袭来,苏宁空调公司在“万人空巷抢空调”活动期间运用各种新营销模式开创先河。其中,使用微博增大曝光量,提高粉丝活跃度,促成单品销售破纪录,这一新型的营销模式,引发其他公司纷纷效仿。在短短的5天社交传播上,曝光阅读则一举达到1517多万,成为社交营销爆发的一个奇迹。

夏日袭来,苏宁空调公司在“万人空巷抢空调”活动期间运用各种新营销模式开创先河。其中,使用微博增大曝光量,提高粉丝活跃度,促成单品销售破纪录,这一新型的营销模式,引发其他公司纷纷效仿。在短短的5天社交传播上,曝光阅读则一举达到1517多万,成为社交营销爆发的一个奇迹。

本次活动,通过前期对苏宁空调微博上的粉丝定位,做出了人群分析:年轻人居多;其中活跃人数的年龄段为24—35岁。根据分析得出结论,多数活跃粉丝和空调潜在消费者相吻合,具有务实、年轻、乐活、对爱情充满向往等特征。空调公司为此举办了惠而浦520真情告白的主题活动,针对于年轻群体消费者推出1级节能变频的空调新品进行营销传播。活动以新颖的“对爱告白”模式,让粉丝在互联网上对爱人以及爱情告白。一经发起,纷纷获得大众好评,只用短短的4个小时,互动曝光量迅速达到100多万,并且以几何形式扩散传播,不少情侣不由自主的发布自己告白的照片并带动好友一起参与互娱。截止到5月23日,惠而浦空调的微活动传播量达到1500多万,单粉丝转发则超过15万频次,成为空调公司在520传播的一个亮点。

不仅如此,活动曝光产生口碑效应,不少粉丝对活动表示好感,死忠粉丝则更加积极,带动身边好友一起参与。活动期间,惠而浦空调主推新品FA智冷侠线上线下双渠道共销售5000多台,相当于平均一天销售1000多台,活动前三天订单金额超千万,活动结束成交订单额超高1600多万,可谓是空调界新品爆发的奇迹。

空调公司指出,在空调行业的红海市场搏杀,除了品质和服务以外,创新营销更为重要。本次结合苏宁空调的粉丝圈子和会员模式中的用户粘性的两种特性,开辟了新的社交营销模式,而本次营销并不代表结束,而是一个新的开启。

(欢迎关注家电网微信jiadianwangHEA,点击阅读 家电网头条,最新家电、科技资讯,最专业的新闻资讯解读,我们期待与您分享交流)

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑G组

家电网微博


热点推荐