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奥克斯儿童空调成今年消费新风口

字号:TT 2015-06-09 10:22 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:一款儿童空调的京东众筹让奥克斯和众多消费者没有想到,此举不经意间在空调业开创两项纪录:一是联手电商巨头京东打响空调新品众筹营销第一枪;二是锁定儿童群体探路家电个性化定制并实现“互联网+”战略在空调业的首次落地。

没有最好,只有更好!对于当前市场上的众多年轻消费者来说,可以选择的空调品牌和空调新品“举不胜举”,但最好的那一款永远是最后推出。

就在今年5月,一款儿童空调的京东众筹让奥克斯和众多消费者没有想到,此举不经意间在空调业开创两项纪录:一是联手电商巨头京东打响空调新品众筹营销第一枪;二是锁定儿童群体探路家电个性化定制并实现“互联网+”战略在空调业的首次落地。

妈妈再也不担心孩子吹空调了

在儿童空调问世背后,正是奥克斯在直击消费需求痛点过程中,率先从“竞争高度白热化”红海市场上找到的一片蓝海领域。“儿童与大人的体质不同,对于温度更为敏感。所以一到每年夏天,妈妈们就很烦恼。孩子不吹空调又热,吹了空调又容易感冒。奥克斯儿童空调的问世牢牢抓住妈妈们的痛点,也带来空调市场新的拓展方向。”空调专家张彦斌如是说。

一位奥克斯技术工程师介绍,“空调问世百年来,都是关注空调本身的节能省电和绿色环保,缺少对空调使用者的关注。这次我们就全面关注儿童对于温度的敏感和舒适,及儿童夜间睡眠容易踏被的特点,找到产品创新的突破口。”

奥克斯踏上互联网众筹的列车!

当众多空调同行习惯性采取“新品上市线上线下同时铺货”时,奥克斯却另辟蹊径牵手电商巨头京东拉开了空调产业第一次“新品众筹”—产品还没有生产出来,就开始收到来自用户的众筹款。无疑,互联网众筹将给传统空调产业的产品创新开辟全新道路。

所有消费者,打开京东众筹平台(http://z.jd.com/project/details/12668.html),一个“为爱而来”为主题的奥克斯健康睡眠儿童空调众筹项目便映入眼帘,两款奥克斯全球首发的“Blue 精灵”和“Baby天使”儿童空调,以1999元、2399元、2799元等不同档次的价格,接受所有用户的公开检阅和定制。

透过“舒睡宝”(根据儿童体验自动升降温度)、“除甲醛”(去除甲醇即可即滤)、“超静音”(19.5分贝营造的宝宝安心睡眠),三大创新功能一下子拉近了奥克斯与众多家长之间的距离。在空调业首个新品上市众筹活动中,奥克斯已不只是一家空调制造商,还变身为儿童健康睡眠护理专家,为父母解决孩子的夏季空调健康。

原本多停留在互联网行业的产品众筹营销,如今却在奥克斯“这个敢于第一个吃螃蟹人”带动下,开始进入传统的家电产业,并有望快速掀起家电产业新一轮的市场营销变局。

更为重要的是,作为一种让用户参与驱动的开放营销,众筹模式的本质不只是卖产品,更多的还要让用户参与到企业的市场营销、产品研发等过程中来,真正让消费者成为企业产品创新和升级的主导者。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑O组

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