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家电企业转型遇亏损 奥克斯布局线上移动端

字号:TT 2014-09-28 18:14 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:两天后就是传统零售业的国庆促销黄金期,奥克斯牵手康佳,以“黑白配”抢跑黄金周。

家电网 HEA 9月28日原创】两天后就是传统零售业的国庆促销黄金期,奥克斯牵手康佳,以“黑白配”抢跑黄金周。对此,奥克斯家电集团副总裁郁德发表示,“这绝不是两家企业在市场营销层面的商业合作,而是两个积极主动拥抱互联网的家电品牌,在互联网时代直击用户需求而端上的一道‘饕餮盛宴’。”

这并不是奥克斯第一次发力互联网。而近年来,奥克斯在互联网转型过程中动作频频。事实上,随着消费群体和消费观念发生变化,互联网便成了传统家电企业眼中的“香饽饽”。

但是传统家电企业在刚开始的互联网转型中,或发生亏损,引发企业们对互联网转型代价的思考。而世上没有尽赚不亏的买卖,互联网的“消费者中心”思想,使得传统家电企业开始思考如何提升用户体验、如何成为消费者接受的品牌等问题。传统家电企业转型就将面临资源扩张和结构重组,亏损或难免。与其考虑互联网转型带来的亏损,不如从传统企业自身的优势出发,谨慎布局互联网,把转型阵痛期作为过渡期。

另外,对于80、90这类年轻消费群体,他们更加关注产品体验与服务,性价比都得靠边站。奥克斯举着“打造年轻人群粉丝经济”的旗帜,意欲使其品牌年轻化,以拥抱年轻消费群体。并从产品等方面着手,加深其品牌用户体验。

产品方面,奥克斯携手360打造了个性、时尚兼具科技功能的L系列智能空调。营销方面,6月,奥克斯与《变形金刚4》合作,围绕这部电影做了一系列的营销活动,获得了众多年轻影迷的关注。7月,奥克斯牵手综艺节目《中国好声音》,举办“大乐透”微信竞猜活动。渠道方面,除了扩宽PC端的电商销售渠道外,奥克斯还于8月开通微商城,发力移动端销售渠道。

据奥克斯空调事业部总经理钱旭峰介绍,今年前3个月,奥克斯空调的销量累计增长了107%。钱旭峰将其归功于奥克斯推行的“转型升级”战略。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑L组

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