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能效新标即将实施 空调企业清理库存提速

字号:TT 2013-09-09 10:51 作者:孔琳T 来源:网易财经 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:目前,线上产品结构与线下仍存在较大区别,线下变频空调已占据绝对主导地位,而线上变频空调零售额份额仅为32.7%,但同比增幅高达179.9%。

在能效新标即将实施的压力下,空调企业清理库存的脚步正在提速。据悉,现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点,销量可占到整体的45%以上。

中怡康预计中秋、国庆期间,全国空调销量为260万台,同比下降9%。

数据显示,受益于同期市场基数较低、房地产市场回暖和节能惠民政策下企业促销活动增多等因素影响,2013年上半年空调零售量大幅增长达28.0%,零售额增幅达32.6%,跑赢整体家电大盘。

市场转淡 空调国庆促销提前

空调市场经历了上半年的量价齐增,随着2013冷年的收尾,7月空调量额分别实现0.4%和2.9%的微幅增长,中怡康预计中秋、国庆期间,全国空调销量为260万台,同比下降9%。

在能效新标实施的压力下,记者发现线上线下的促销时段也将比往年提前,实体店促销提前至9月初,线上促销将集中在8月中旬至9月上旬,国庆当周的零售规模较往年将明显下降。

竞争转向售后 线上线下价差缩小

目前,线上产品结构与线下仍存在较大区别,线下变频空调已占据绝对主导地位,而线上变频空调零售额份额仅为32.7%,但同比增幅高达179.9%。随着线上变频产品的高速增长,线上线下产品结构将会逐步趋同,变频产品的比例将会持续放大。

在线上渠道低价格策略的冲击下,线下渠道纷纷加大促销力度,线上竞争也正逐渐从价格战中抽身而出,整体市场线上线下空调价差缩小。同时,线上渠道的竞争重点也将从价格转移到物流、售后等环节。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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